“中国联通提醒您，7楼到了”，一声温馨的提醒，伴随着轻柔的音乐，为电梯乘客带来便利的同时，也在不经意间完成了一次广告营销。在临沂，细心的乘客发现，带有这种语音功能的电梯已越来越多。这一功能是如何实现的，开发者对它有怎样的设计和期待？就让我们走近金马文化传媒（以下简称金马传媒），近距离聆听这小小空间里的“音乐之声”。

“缘  起”

　　目前，以电梯为阵地的广告传媒已不鲜见，从等待电梯的那一刻起，乘客就注定不会“寂寞”，到处张贴的平面广告、架设在电梯口甚至电梯内的多媒体，全方位冲击着乘客的视觉和听觉。这类传媒，确实让广告通过各种形式“占领”了电梯，但实质上并未与电梯的任何功能进行兼容，也没有与乘客的主要需求——搭乘电梯——形成任何关联，因此，除了打发无聊的时光外，这些广告其实无法引起乘客的主动关注，甚至有时会造成厌烦或抵触情绪，广告的到达效果比较有限。

　　如何兼顾社会效益和市场效益，让广告更好地在电梯这个空间发挥效果？

　　2010年3月的某一天，金马传媒的创始人马鹏远无意间在公交车上听到，“某某冰箱提醒您，慧谷时空到了”，这条报站语音广告给他留下了深刻印象，“如果把这种语音功能运用到电梯里，也许能有不错的效果……”

“摸  索”

　　经过一段时间的市场调研，他们发现，市场上竟然还没有具备这种功能的成熟的语音设备。缺口就是商机！在2010年6月，他们与一家有着十几年电梯配套设备生产经验的厂商进行了合作。经过反复修改和论证，几个月后，厂家拿出了第一台具有SD卡模块和独立感应系统的电梯报站广告机。

　　这台广告机主要由主机、光电控制器、SD卡音控盒和音响设备等4部分组成，采用八位微型计算机为控制核心，结合专用进口集成语音芯片，动态采集电梯运行信号。采用SD卡存储信息，可以方便地更换语音广告内容。采用摸拟信号直接录放，保证了语音的清晰优美。

　　金马传媒立即为广告机进行专利申请，并着手安装、测试最初的几十台设备。经过安装和测试，这种电梯报站广告机在安全性、兼容性还是稳定性等各方面，都能完全达到相关标准。

“发  展”

　　一年多来，金马传媒针对使用状况和用户反馈，不停地进行研发和完善，目前，已经推出了第三代电梯报站广告机，相应的网站“乐动空间站”(www.yuedongmedia.com)也正式上线。

　　新一代广告机能够支持两种广告形式，一种是楼层到站时的冠名广告，另一种是在电梯上下行期间，配有背景音乐的广告语，以满足广告商的不同需求。广告机还在内容更换模块上进行了升级，把音控模块和内容更换模块从主机上独立开来，使得广告运营商更加便捷地更换广告内容。

　　用户反映，这种形式的电梯广告，避免了以往电梯广告的扰民之忧，同时融合了报层功能，在提供便民的前提下，实现了生动化广告植入，更加注重用户体验，因此，具有极高的用户记忆率和广告到达率。

“展  望”

　　市场调查显示，广告机的主要覆盖群体为都市的中高收入人群，包括企业高层管理人员、 办公室高级白领等，这个群体经济收入高、购买力强、消费观念新、社会层次高，对于广告主来说，将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。

　　短短一年多时间，临沂本地已在200多台电梯完成了广告机的安装布点，中国移动、中国联通、海信电视、百V橱柜等知名品牌强势进驻。中央电视台《资本爱创业》、创业网、商界财视网等媒体对金马传媒的广告机给予了宣传报道，随着业务的拓展和知名度的提升，外地广告商纷纷加盟。接下来，金马传媒还将探索改进广告机功能，将报站形式从单纯语音拓展为视频多媒体。

　　展望未来，金马传媒充满信心，他们将继续以兼顾市场和社会双重效益为导向，坚持文化和科技并举，坚持发展和服务并重，力争通过企业自身的不断努力，为电梯乘客提供更好的服务体验，为广告公司带来更好的运营效果，让这小小空间里的“音乐之声”，更加宽广悠扬……