近日，广电总局下发了《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》，决定自明年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。限令刚一出台便引起广泛关注，不少观众拍手叫好，各大卫视则纷纷表示将认真执行这一规定。

　　为啥插播广告招人厌？首先因为它破坏了观众审美的连贯性。此外，笔者认为，插播广告还人为加强了广告的“强制性”。电视剧前后的广告，观众可以选择看或不看，可看电视剧时总得坐在屏幕面前，插播时间一到，不管观众是否愿意，画面都会强制切换成广告。这种将广告强行推向观众的行为，剥夺了观众作为电视节目消费者的选择权，也容易让观众因“避无可避”而对插播广告产生排斥。

　　事实上，带有“强制性”的广告不止电视剧插播广告这一种。譬如，电梯厢里滚动播出的视频广告，不但在小屏幕上有画面来回跳动，往往还有各种配音配乐，站在小小的电梯轿厢里，消费者就算闭上眼睛那广告音乐也会往耳朵里钻，完全没有拒绝的权利。从这个角度考虑，也许应该把“限广令”的内容加以拓展到限制所有形式的“霸王广告”。